De la piste aux écrans verts : l'arrivée des défilés de mode numériques

Jusqu'à présent, la fraternité de la mode indienne a organisé trois défilés de mode virtuels - India Couture Week, The Blender's Pride Fashion Tour et la récente Lakme Fashion Week - chacun d'eux captivant le public de tout le pays et de l'étranger. Mais ce n'était pas une mince affaire

Pensez-vous que les défilés de mode numériques pourraient être l'avenir de la communauté de la mode indienne ? (Photo : Document de communication/Conçu par Gargi Singh)

Les semaines de la mode indiennes ont toujours été synonymes de premiers rangs remplis de vedettes, de mannequins dévalant la rampe, de vedettes de célébrités vêtues de vêtements de créateurs exquis et de paparazzi cliquant à chaque seconde de la vitrine grandiose.

Mais avec la pandémie qui frappe de plein fouet, l'industrie de la mode a également été durement touchée et essaie maintenant de trouver une place dans la nouvelle normalité. En conséquence, les spectacles sont devenus virtuels et les rampes ont été remplacées par des écrans verts et des compositions en temps réel qui suivent le mouvement du regard afin que le public - désormais confortablement installé dans son salon - puisse assister à la magie de près avec un accès à points de vue.

Jusqu'à présent, la fraternité de la mode indienne a organisé trois défilés de mode virtuels - India Couture Week, The Blender's Pride Fashion Tour et la récente Lakme Fashion Week - chacun d'eux captivant le public de tout le pays et de l'étranger. Mais, cela n'a pas été une mince affaire. Présenter une expérience physique de manière virtuelle a son propre ensemble de défis et de protocoles. De nombreuses reprises pour obtenir ce cliché parfait, une désinfection constante et des tests de santé sont quelques-unes des nombreuses précautions prises pour garantir que le spectacle se déroule en toute sécurité.

Décrivant l'expérience de travailler pour la version numérique de la Fashion Week de Lakme pas comme les autres, Jaspreet Chandok, responsable des activités de style de vie chez IMG Reliance, a déclaré dans une note de presse : Nous devions garder à l'esprit le plus haut niveau de sécurité pour toutes les personnes impliquées. Alors que les événements que nous gérons autrement se déroulent sur plusieurs mois, s'adapter au même niveau de réglementation de sécurité pour un tournage de cinq jours sans compromettre les directives ou le coût, était un défi.

petit fruit qui ressemble à une orange

Mieux vaut prévenir que guérir

Dans une interview précédente avec indianexpress.com , le mannequin Sonalika Sahay avait expliqué qu'avant le tournage de LFW, tout le monde s'était strictement mis en quarantaine. La semaine de la mode numérique de cinq jours a été tournée dans un hôtel avec la direction assurant que toutes les mesures de sécurité – désinfection, distanciation sociale, contrôles de température – étaient respectées. Avec des autocollants de désinfection à chaque coin de la salle, on estime qu'au moins 800 tests COVID-19 ont été effectués à intervalles réguliers afin que tout le monde sur le plateau continue de rester en sécurité.

Malgré ces mesures strictes en place, organiser un spectacle numérique de manière transparente était plus facile à dire qu'à faire. Partage des détails sur la tournée de mode Blender’s Pride , Ishwindar Singh, GM Marketing, Pernod Ricard India a déclaré : « Le salon s'est réuni grâce à une combinaison de professionnels expérimentés de différents horizons, d'appels virtuels sans fin, de contrôles de sécurité sur le terrain et de plusieurs prises de vue avec le même talent sans aucune contrainte de temps. . Étant donné qu'il n'y avait pas de public en direct, nous devions garder le moral pour faire vivre les expressions et les attitudes, et éventuellement mettre en valeur le savoir-faire du créateur.

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Penser debout

Cela n'a pas seulement affecté les modèles et les organisateurs, mais les choses semblent également avoir pris un virage à 360 degrés pour les concepteurs. Cela ne les a cependant pas empêchés de présenter leur travail d'amour avec la même extravagance et le même enthousiasme. Les défis sont bons. Ils vous aident à évoluer et à repousser vos limites. Quelque chose de nouveau, comme un défilé de mode numérique avec des restrictions, vous fait dépasser le processus habituel et créer des designs qui symbolisent l'espoir, a déclaré le designer Punit Balana.

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Et avec les défis, a déclaré Aneeth Arora de Pero, vient la liberté de création. Dans un défilé de mode physique, vous attendez que les images sortent. Mais avec les choses qui deviennent virtuelles, vous pouvez les enregistrer et les présenter avec un script approprié et un tableau d'ambiance.

D'accord, le designer Amit Aggarwal a déclaré : La technologie a été une question de libération et nous devons évoluer et nous adapter. En tant que marque, nous croyons toujours qu'il faut repousser les limites, innover dans les canaux de communication et d'interaction avec nos clients. Alors que le charme et l'expérience d'un défilé traditionnel sont indéniables, la capacité de tisser un récit et la vision de la marque numériquement est également très excitante.

Alors que les concepteurs conviennent que le format sur le terrain sera toujours préféré, ils disent également qu'on ne peut pas nier qu'il est livré avec son propre ensemble de restrictions, contrairement aux spectacles virtuels.Le format virtuel permet à la plate-forme d'interagir avec le public malgré les frontières géographiques, nous donnant la possibilité d'étendre notre portée, a déclaré Chandok.

chenille jaune avec des épines noires

La designer Monica Shah de Jade a convenu queles spectacles virtuels sont non seulement plus accessible, mais démocratique car ils attirent plus de téléspectateurs qu'un défilé de mode en personne.

Pooja Singh, directeur national de la création de Lakme Salon, sHared que le nouveau médium leur a permis de se concentrer sur chaque élément du look. Les moindres détails des cheveux et du maquillage - le fard à paupières pailleté, les tresses délicates, les subtilités du chignon tressé - ont été capturés au format numérique et présentés à l'écran dans toute leur splendeur, ce qui le rend visuellement attrayant.

Par rapport aux émissions physiques et à leur public sur invitation uniquement, les émissions virtuelles donnent non seulement accès à des milliers de personnes pour se connecter à la fois, mais leur permettent également de créer une expérience exclusive pour elles-mêmes. Chandok a ajouté que le LFW de cette année était plusinclusif que jamais. C'était plus qu'une simple diffusion en direct. L'innovation principale était autour de la création d'une expérience 3D surréaliste, où la découverte et les interactions se déroulent d'une manière délicieuse. Nous avions des émissions achetables, où les téléspectateurs pouvaient mettre des conceptions directement de la piste virtuelle dans un panier d'achat en ligne.

L'avenir à venir

Ce n'est un secret pour personne que la technologie a réussi à rassembler la communauté de la mode, mais peut-elle remplacer les spectacles en personne ? Même si les créateurs défendent l'idée de faire des consultations et des essayages en ligne, ils pensent qu'il y a une place pour les deux dans les temps à venir. Shah a dit que quoi que l'avenir lui réserve, elle aimerait explorer une confluence des deux médiums.

Mais, la designer Anavila Misra a partagé qu'avec des mondes virtuels et réels se réunissant beaucoup plus rapidement que jamais, elle manque l'excitation et l'excitation de rencontrer la fraternité. De plus, je crois que la mode continuera d'évoluer et si l'industrie n'accepte pas les nouveaux changements de sitôt, cela les rendra superflus. Je pense que le scénario actuel présente une opportunité pour l'espace de la technologie et de la mode de se réunir dans un format jamais vu auparavant qui, de simples défilés de mode sur la plate-forme numérique, passera très bientôt à la réalité virtuelle. Donc, je pense que l'avenir est prometteur pour que la technologie et la mode entrent en collision et créent un nouveau design d'interface de mode qui ne se limite pas aux spectacles.

D'accord, Chandhok a déclaré : Aujourd'hui, la technologie permet aux gens de vivre virtuellement des expériences riches et luxueuses. Avec les bonnes intégrations technologiques, l'expérience virtuelle peut être riche et exclusive, reflétant une expérience en personne. Le toucher et la sensation de l'artisanat indien sont tout aussi importants.