Au milieu des manifestations contre le racisme, la décision de renommer une crème d'équité est importante. Voici pourquoi

Dans le sillage des efforts continus pour s'élever au-dessus des crimes fondés sur la race et éduquer les gens dans le monde, de nombreuses marques jugent opportun de réparer leurs erreurs passées.

L'obsession indienne pour la peau blanche est une affaire révélatrice, une affaire qui a soumis de nombreux jeunes femmes et hommes à des préjugés et à des remarques stupides pour leur teint naturel. (Source : Getty/Thinkstock)

Depuis des années, la crème anti-mélanine fait l'objet de nombreuses critiques en raison de son nom qui ose dire que fair is beautiful. Mais maintenant, dans une décision capitale, la filiale indienne d'Unilever, Hindustan Unilever, a décidé de supprimer le « Fair » de « Fair & Lovely » dans le cadre de ses efforts de re-branding. L'annonce intervient alors que le mouvement Black Lives Matter continue de gagner du terrain dans le monde.

On pense également qu'en plus du mot « équitable », la société supprimera également « blanchiment » et « éclaircissement » de son emballage. Le produit est vendu dans de nombreux pays d'Asie, à savoir l'Inde, le Bangladesh, l'Indonésie, la Thaïlande, le Pakistan, pour n'en nommer que quelques-uns.

L'obsession indienne pour la peau blanche est une affaire révélatrice, une affaire qui a soumis de nombreux jeunes femmes et hommes à des préjugés et à des remarques stupides pour leur teint naturel. Mais maintenant, dans le sillage des efforts continus pour dépasser les crimes fondés sur la race et éduquer les gens dans le monde, de nombreuses marques jugent opportun de réparer leurs erreurs passées, et de réagir et de répondre au mouvement en cours avec beaucoup plus de sensibilité.

En fait, la semaine dernière, la marque Johnson & Johnson a battu en retraite de son activité de blanchiment de la peau, qui comprend les marques Clean & Clear Fairness et Neutrogena Fine Fairness en Inde.

Nous nous engageons à proposer un portefeuille de soins de la peau qui inclut tous les tons de peau, célébrant la diversité de la beauté. C'est pourquoi nous supprimons les mots « équité », « blanchiment » et « éclaircissement » des produits et changeons le nom de la marque Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

— Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 juin 2020

Fair & Lovely est critiqué depuis des années maintenant, car sa publicité et son emballage suggéraient que si vous avez un teint clair, vous êtes performant. Et si votre peau est tout sauf claire, vous devez travailler sur vous-même et sur votre confiance. Mais, au cours des dernières années, la marque a évolué et a essayé de dépeindre plus de sensibilité dans ses publicités – avec les tropes d'autonomisation des femmes – bien qu'avec le même nom.

L'année dernière, l'acteur-réalisateur Nandita Das avait sorti une brillante vidéo intitulée ' L'Inde a de la couleur ' - qui était une célébration de sa campagne anti-colorisme ' L'obscurité est belle ' - pour briser les préjugés de la peau foncée. La vidéo avait une distribution d'ensemble, avec des acteurs remarquablement talentueux comme Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah et Vikrant Massey, entre autres. La musique entraînante et les paroles intelligentes ne parlaient que d'une chose : l'Inde a des gens de couleur, et qu'il est temps de célébrer les différences.

Mais, il a fallu la mort d'un homme afro-américain George Floyd aux États-Unis – décédé lorsqu'un policier l'a plaqué au sol et lui a pressé le genou sur le cou, alors même qu'il le suppliait – pour que de nombreux pays se réveillent. leur sommeil et face à la vérité : que les préjugés sont réels. Et le racisme est réel et endémique, aussi.

Sunny Jain, président Beauty & Personal Care d'Unilever, a déclaré dans un communiqué de presse : Nous nous engageons pleinement à avoir un portefeuille mondial de marques de soins de la peau qui est inclusif et prend soin de tous les tons de peau, célébrant une plus grande diversité de beauté. Nous reconnaissons que l'utilisation des mots « juste », « blanc » et « lumière » suggère un idéal de beauté singulier que nous ne pensons pas être juste, et nous voulons y remédier. Alors que nous évoluons dans la façon dont nous communiquons les bienfaits de nos produits pour la peau qui offrent une peau radieuse et uniforme, il est également important de changer le langage que nous utilisons.

Shaadi .com, un site de mariage asiatique, a également fini avec un filtre de teint après avoir rencontré un contrecoup en ligne, selon un rapport de La BBC . Avant cela, ceux qui ont rejoint le site Web ont été invités à choisir parmi le «teint de peau» allant du foncé au clair. De plus, Quaker, une filiale de PepsiCo, a annoncé la semaine dernière qu'elle abandonnait le nom et l'image de la marque vieille de 130 ans, qui mettait en vedette une femme noire nommée Tante Jemima .