Le corps le plus scruté au monde : Barbie fait peau neuve

La nouvelle Barbie représente un réel progrès, non seulement en ayant des tons de peau supplémentaires, mais en commençant à corriger les formes et les tailles de corps extrêmement irréalistes des jours précédents.

Cette photo fournie par Mattel montre un groupe de nouvelles poupées Barbie introduites en janvier 2016. (Photo: AP)

Pauvre Barbie. Elle a subi une chirurgie plastique pour devenir plus socialement acceptable. Mais beaucoup de ses critiques ne l'aiment toujours pas.

Le fabricant de Barbie, Mattel, a annoncé jeudi que la poupée avait trois nouveaux types de corps : courbée, grande et petite. Barbie sera également désormais disponible en sept tons de peau, 22 couleurs d'yeux et 24 coiffures. La porte-parole de Mattel, Michelle Chidoni, a déclaré que le produit évolue pour offrir plus de choix afin de rendre la ligne plus représentative du monde que les filles voient autour d'elles.

Mais Kris Macomber, qui enseigne la sociologie au Meredith College de Raleigh, en Caroline du Nord, dit qu'elle hésite à célébrer la nouvelle stratégie de Barbie, car cela ne change rien au fait que les poupées Barbie et d'autres types de poupées de mode mettent encore trop l'accent sur la beauté féminine.

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Bien sûr, tous les types de corps doivent être valorisés. Et, bien sûr, toutes les couleurs de peau doivent être valorisées de la même manière. Mais pourquoi devons-nous continuer à envoyer aux filles le message qu'être belle est si importante ?

Josh Golin, directeur exécutif de la Campagne pour une enfance sans publicité, a déclaré que les changements de Barbie témoignaient des militants qui, pendant des années, ont contesté son type de corps irréaliste et nocif.

Mais le type de corps n'était qu'une des critiques, a-t-il déclaré. L'autre était l'accent mis par la marque sur l'apparence et la mode.

De nouvelles formes de corps de poupée Barbie de petite, grande et sinueuse sont vues avec la Barbie traditionnelle sur une photo publiée par Mattel le 28 janvier 2016. Quelque 57 ans après l'introduction de la poupée Barbie aux yeux bleus incroyablement plantureuse et à la taille étroite, Californie Le fabricant de jouets Mattel a publié jeudi les nouveaux modèles, qui, selon lui, reflètent mieux un monde en évolution. (Photo : Reuters)

Kumea Shorter-Gooden, co-auteur de Shifting: The Double Lives of Black Women in America, a déclaré dans le passé que Barbie avait un impact plus important sur les filles noires aux prises avec des messages sur la couleur de la peau et les cheveux. Shorter-Gooden a applaudi Mattel pour avoir diversifié la taille et l'apparence de Barbie, mais a noté que les cheveux euro-américains prévalaient toujours et que les tenues des poupées transmettaient toujours une norme de genre traditionnelle et contraignante sur l'apparence des filles et des femmes.

En plus de savoir si l'apparence de Barbie sera un jour à la hauteur des attentes changeantes de la société, une autre question qui mérite d'être posée est de savoir si les enfants veulent toujours jouer avec Barbies. Les ventes de Barbie ont chuté de 14% au cours du dernier trimestre, les ventes mondiales ayant chuté chaque année depuis 2012. Une étude de BAV Consulting a révélé que les consommateurs perçoivent la marque Barbie comme étant moins pertinente que 80% des 3 500 marques dans 200 catégories étudiées par BAV. L'analyse des données de BAV a également révélé que les consommateurs perçoivent Barbie comme étant dans le tiers inférieur de toutes les marques en matière de responsabilité sociale, mais dans les 2 % supérieurs lorsqu'il s'agit d'être traditionnelle.

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Mattel a déclaré qu'il vendrait toujours la Barbie originale de 11,5 pouces. Les nouvelles versions commenceront à arriver dans les rayons des magasins américains en mars et seront ensuite déployées dans le monde entier. Ils sont disponibles en précommande sur shop.mattel.com et seront expédiés en février.

Quiana Agbai, une mère afro-américaine de deux enfants qui a écrit sur son blog les effets des poupées qui ne ressemblent pas à ma fille de 5 ans, http://www.harlemlovebirds.com , a déclaré que le nouveau look de Barbie est un pas dans la bonne direction, mais a noté qu'il existe déjà des marques qui répondent déjà plus en détail à ce besoin. La famille du mari d'Agbai est nigériane, elle a donc trouvé une poupée princesse nigériane pour sa fille d'une lignée appelée Queens of Africa. Agbai elle-même a grandi en jouant avec la poupée American Girl Addy, dont l'histoire impliquait d'échapper à l'esclavage.

De nouvelles formes de corps de poupée Barbie de grande (L), courbée (2e L) et petite (R) sont vues à côté de la Barbie traditionnelle (2e R) dans cette combinaison de photos publiées par Mattel. (Photo : Reuters)

Certains, cependant, ont salué la nouvelle Barbie de tout cœur.

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Trina Finton, une maman hispanique de Simi Valley, en Californie, qui travaille dans la technologie et s'est une fois achetée une Barbie ingénieure de la gamme de carrière de la poupée, a été ravie d'entendre parler du nouveau look de Barbie, en particulier les cheveux bouclés. Autrefois, quand elle emmenait sa fille de 3 ans à Target, j'évite l'allée Barbie. Je ne veux pas qu'elle se sente mal de ne pas voir une poupée qui lui ressemble.

Kelly Brownell était professeur de psychologie à Yale lorsqu'il a conclu dans une étude de 1995 que les jeunes filles remarquaient les formes corporelles d'icônes telles que Barbie et les traduisaient en images malsaines. Aujourd'hui, en tant que doyen de l'Université Duke, Brownell a déclaré que la nouvelle Barbie représente un réel progrès, non seulement en ayant des tons de peau supplémentaires, mais en commençant à corriger les formes et les tailles du corps extrêmement irréalistes des premiers jours.