Comment Mozart a écrit le Titan Ad Jingle

Un livre agréable sur la publicité indienne

Couverture du livre 'Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising'.

Titre: Nawabs, Nudes, Noodles : l'Inde à travers 50 ans de publicité
Auteur: Ambi Parameswaran
Éditeur: Pan Macmillan Inde
Pages : 320
Prix: 599 roupies

Mon instinct avec la plupart des publicités, lorsque je ne clique pas sur le bouton Ignorer la publicité sur YouTube, est de les disséquer et de les éventrer. Pour autant que je sache, il n'y a pas de boisson fraîche, de service mobile ou de bar à laver qui puisse nous rendre plus heureux, et c'est la vérité. C'est pourquoi, peut-être, Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising a été une surprise. Écrit par le vétéran de l'industrie publicitaire Ambi Parameswaran, le livre regorge de faits et d'anecdotes, dont la plupart sont fascinants, et forcera même les plus cyniques à contrôler leurs inquiétudes et à remonter le temps pour voir comment les publicités nous ont montré qui nous sommes vraiment, avec une incursion occasionnelle et bien intentionnée pour nous montrer qui nous pouvons devenir.

Le crochet qui fait tourner l'un vers l'autre est l'élément indéniable de la nostalgie, car le livre rappelle les campagnes publicitaires emblématiques de Complan et Rasna, et des lignes comme Mummy, bhook lagi (Maggi), qui évoquent immédiatement l'arôme et le goût de certains favoris après -des collations scolaires. C'est peut-être pourquoi, malgré sa densité d'informations, le livre est une lecture rapide et peu exigeante.

Plutôt que de faire une simple histoire de la publicité en Inde, Parameswaran a sagement choisi de la diviser en quatre sections : Personnes, Produits, Services, Récits publicitaires. Cela donne à l'auteur la possibilité d'explorer un thème spécifique de la publicité à travers les supports et les années. Par exemple, dans le chapitre intitulé « Jo Biwi Se Kare Pyaar… », il examine comment les relations conjugales ont été décrites au fil des ans, tandis que dans « Meri Khubsurti Ka Raaz », il examine comment, malgré un démarrage relativement tardif, les soutiens de célébrités a poussé des racines profondes.

Certaines des informations qu'il offre sont vraiment perspicaces. Par exemple, peu de gens en dehors des industries connexes savent que le trait indien consistant à s'appuyer sur des remèdes maison a rendu extrêmement difficile pour les sociétés pharmaceutiques la vente de médicaments en vente libre ingérables par voie orale. Ou que même avec des applications topiques comme les baumes contre la douleur, les entreprises sont passées à l'étiquetage ayurvédique, lorsque le camphre a été vendu comme karpoor et le menthol est devenu pudine ka phool, dans le but de faire appel à la confiance innée du consommateur indien dans l'Ayurveda.

Cependant, on ne peut s'empêcher de souhaiter que Parameswaran ait poursuivi certaines idées jusqu'à leur conclusion logique. Par exemple, il écrit de manière évocatrice sur certains des airs les plus mémorables utilisés dans la publicité indienne, de Doodh Doodh Doodh Doodh à la Symphonie n° 25 en sol mineur de Mozart, connue sous le nom de musique Titan. Mais il s'arrête avant d'explorer pourquoi le jingle, à quelques exceptions près, a cessé d'être une partie importante de la publicité.