Street Smart — un projet de design graphique à Delhi en l'honneur des 71 ans d'indépendance de l'Inde

Indianama 2018 injecte de la verve dans les marchés calmes de Delhi, en utilisant la conception graphique comme support souple.

Organisé par l'agence de création basée à Delhi, Animal, qui aide les entreprises à redéfinir leur identité.

La plupart des magasins des rues indiennes sont constamment touchés par tout, des politiques à la pollution. Mais et si l'art et le design leur donnaient un avantage, pour rester à l'écart et être comptés ? Indianama 2018 injecte de la verve dans les marchés calmes de Delhi, en utilisant la conception graphique comme support souple. Organisé par l'agence de création basée à Delhi, Animal, qui aide les entreprises à redéfinir leur identité, le projet amène l'action dans la rue, en travaillant avec 71 vendeurs de Karol Bagh, Saket, Mehrauli et Said-ul-Ajab à Chandni Chowk, Jama Masjid et Chawri Bazar.

buissons à planter devant la maison

Le long du parc Tricona de Karol Bagh, se trouve Sat Nagar, une colonie qui s'est développée à partir de collines et de huttes pendant la partition. La ruelle animée avec une variété de magasins, des soudeurs aux détaillants en gros, attire soudainement l'attention des passants. Les façades des magasins portent de nouvelles couleurs et les planches sont remarquablement différentes de leurs anciennes formes sans visage. Arora Egg Store, qui vend des œufs par plateau, propose désormais un tableau unique qui montre les œufs à l'envers dans la police. Le graphiste Kawal Oberoi a travaillé sur la simplicité du produit lui-même. En fin de compte, c'est un ande ki dukaan, je ne voulais pas le rendre trop embourgeoisé ou haut de gamme. Ce devait être un design auquel les gens s'identifieraient, explique le designer basé à Kasol.

Alors qu'Oberoi dit qu'un projet comme Indianama est le rêve de tout designer, Kunel Gaur, fondateur et directeur créatif d'Animal, déclare : Il s'agit de donner accès au design aux entrepreneurs de la rue et de les aider avec leur image de marque, leur emballage et leurs marchandises. Il a engagé 71 designers à travers le pays, qui ont amélioré l'identité de petites entreprises, des stands de chaat, chowmein et biryani aux électriciens, hakims et vendeurs de légumes. Une capsule de ce projet est exposée à Bikaner House dans le cadre de leur festival.

Des créateurs de toute l'Inde se sont réunis en utilisant des couleurs, des polices et des symboles pour refaçonner les enseignes des magasins sur les marchés de Delhi. (Photo expresse d'Abhinav Saha)

Si le stand de thé Jai Mata arbore une peinture murale de la déesse avec un tamis dans une main, de l'hibiscus dans une autre et une signalisation végétarienne uniquement dans la troisième, vous savez que c'est l'esprit d'un designer au travail. Birdichand Welding Works porte un logo minimaliste de tiges de fer sous la forme de la lettre B. Kamal Kishore, qui dirige Singh Art Studio, a joué un rôle déterminant pour amener les magasins à accepter les changements de signalisation. Nous espérons que ce marché prendra vie grâce à ces interventions. Il s'agit de changer la perception des gens que le design est important, explique le diplômé du College of Art de 36 ans.

Ailleurs à Lado Sarai, Chalit Mukhiya dirige Vaishno Dhaba depuis 1993. La signalétique de sa boutique reflète le charme d'antan des boîtes de café et des étiquettes vintage. Le graphiste Abhishek Choudhary dit : Quand on pense aux dhabas en Inde, on est facilement transporté vers des couleurs pop et kitsch. Mais quand j'ai rencontré le propriétaire, j'ai réalisé que c'était un homme simple. J'ai donc puisé mes références dans les packagings indiens vintage et l'esthétique d'autrefois. Je peins également ses murs, ce qui racontera son histoire sur ses débuts avec juste un chariot de nourriture, dit le jeune homme de 27 ans.

identification de l'écorce du sureau

Alors que certains commerçants disent qu'il est trop tôt pour dire comment les changements de conception affecteront leur entreprise, Bhagwat Singh de Rana Bakery continue de conserver son ancienne planche malgré la nouvelle signalisation. Cela ne montre pas la photo des gâteaux que je vends, dit-il. Un habitué de son magasin lui assure, Ne vous inquiétez pas, on vous voit, pas la planche quand on vient chercher vos gâteaux.