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Les États-Unis lancent un nouveau lot de publicités graphiques anti-tabac
La campagne du CDC a coûté 48 millions de dollars et comprend des spots télévisés, radiophoniques et en ligne ainsi que des publicités imprimées et des panneaux d'affichage.
Les responsables gouvernementaux de la santé ont lancé jeudi le deuxième tour d'une campagne publicitaire graphique conçue pour éloigner les fumeurs du tabac, affirmant qu'ils pensaient que le dernier effort avait convaincu des dizaines de milliers de personnes d'arrêter de fumer.
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Les publicités présentent des histoires tristes et réelles : il y a Terrie, une femme de Caroline du Nord qui a perdu sa boîte vocale. Bill, un fumeur diabétique du Michigan qui a perdu sa jambe. Et Aden, un garçon de 7 ans de New York, qui a des crises d'asthme à cause de la fumée secondaire.
La plupart des fumeurs veulent arrêter. Ces publicités les encouragent à essayer, a déclaré le Dr Tom Frieden, directeur des Centers for Disease Control and Prevention.
La campagne du CDC a coûté 48 millions de dollars et comprend des spots télévisés, radiophoniques et en ligne ainsi que des publicités imprimées et des panneaux d'affichage.
Les dépenses surviennent alors que l'agence est confrontée à une compression budgétaire difficile, mais les responsables affirment que les publicités devraient être plus que rentables en évitant de futurs coûts médicaux pour la société. Le tabagisme est la principale cause de maladies et de décès évitables aux États-Unis. Il est responsable de la majorité des décès par cancer du poumon au pays et est un facteur mortel dans les crises cardiaques et diverses autres maladies.
La campagne similaire de 54 millions de dollars de l'année dernière était le premier et le plus important effort publicitaire national de l'agence. Le gouvernement a jugé qu'il s'agissait d'un succès : cette campagne a déclenché une augmentation de 200 000 appels aux lignes d'arrêt. Le CDC pense que cela a probablement incité des dizaines de milliers de fumeurs à cesser de fumer sur la base de calculs selon lesquels un certain pourcentage d'appelants s'arrêtent réellement.
Comme l'année dernière, la campagne actuelle de 16 semaines met en lumière de vraies personnes qui ont été blessées et défigurées par le tabagisme. Terrie Hall, une survivante du cancer de la gorge de 52 ans, fait une répétition de la performance. Elle s'est fait enlever sa boîte vocale il y a une douzaine d'années.
Dans l'annonce de l'année dernière, il y a une photo d'elle en tant que jeune pom-pom girl du lycée. Puis on la voit plus récemment mettre une perruque, insérer de fausses dents et couvrir le trou de son cou avec un foulard. C'était de loin le spot le plus populaire de la campagne, à en juger par les visionnages sur YouTube et les clics sur le Web.
Dans une nouvelle publicité, Hall s'adresse à la caméra, parlant avec le bourdonnement de son électrolarynx. Elle conseille aux fumeurs de faire une vidéo d'eux-mêmes maintenant, en lisant un livre pour enfants ou en chantant une berceuse. J'aimerais avoir. La seule voix que mon petit-fils ait jamais entendue est celle-ci, sa voix électrique grogne.
Une différence par rapport à l'année dernière : la nouvelle campagne s'intéresse davantage à l'impact des fumeurs sur les autres. Une publicité présente un lycéen du Kentucky qui souffre de crises d'asthme à cause de la fumée de cigarette. Un autre a une Louisiane qui avait 16 ans lorsque sa mère est décédée de causes liées au tabagisme.
Le retour de la campagne est déjà applaudi par certains défenseurs de la lutte contre le tabagisme, qui affirment que les compagnies de tabac dépensent plus en promotion des produits du tabac en une semaine que le CDC n'en dépense en un an.
Après des décennies de déclin, le taux de tabagisme chez les adultes a stagné à environ 20 pour cent ces dernières années. Les défenseurs disent que la campagne fournit une secousse nécessaire à un public fatigué qui écoute les avertissements du gouvernement sur les dangers du tabagisme depuis près de 50 ans.
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Il est urgent de poursuivre cette campagne, a déclaré Matthew Myers, président de la Campagne pour des enfants sans tabac, dans un communiqué.
Il semblerait que ce soit un mauvais moment pour le CDC d'acheter du temps d'antenne – l'agence fait face à des coupes budgétaires d'environ 300 millions de dollars dans le cadre des coupes sous séquestre du gouvernement dans les dépenses fédérales. Cependant, l'argent de la publicité ne provient pas du budget ordinaire du CDC, mais d'un fonds spécial de santé publique d'un milliard de dollars créé il y a des années par le biais de la Loi sur les soins abordables. Le fonds a mis de côté plus de 80 millions de dollars pour le travail de prévention du tabagisme du CDC.
Frieden soutient que les publicités sont extrêmement rentables – dépensant environ 50 millions de dollars par an pour sauver potentiellement des dizaines de milliers de vies.
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Nous essayons de comprendre comment avoir plus d'impact avec moins de ressources, a-t-il déclaré.
Les publicités incitent les gens à appeler le 1-800-QUIT-NOW. PloughShare Group, de Stamford, Connecticut, est à nouveau la société de publicité qui a rassemblé les annonces.