Jeter un sort à la mode : comment la nouvelle collection de sacs de cette marque redéfinit le badassery des femmes indiennes
'Même avant qu'elle ne devienne une icône féministe, l'idée qu'une femme soit 'sorcière' signifiait toujours que la personne était intelligente, un peu méchante et rebelle', a récemment déclaré le fondateur de Hidesign, Dilip Kapur, à indianexpress.com.
L'imagerie explore essentiellement les différents aspects du pouvoir, de l'amour et de la nature avec des sacs qui représentent ce qu'ils représentent. (Photos : document de relations publiques/conçu par Abhishek Mitra) Le monde connaît les tristement célèbres procès des sorcières de Salem aux États-Unis, qui se sont déroulés vers 1692. Pendant ce temps, il y a eu une série d'audiences et de pendaisons de personnes accusées de sorcellerie. Au fil du temps, tout ce qui est « sorcier » a pris une connotation négative, presque inquiétante. Dans les livres pour enfants, ils étaient présentés comme étant le mal, et la culture pop également en faisait l'ennemi juré, l'antithèse du bien.
Cela, jusqu'à ce que certains films et émissions tentent de défier et de défaire ce récit au cours des dernières décennies. Nous avons eu des histoires qui ont présenté les «sorcières» comme positivement formidables, douées et même bienveillantes. Sans oublier, méga-puissant aussi (lisez Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre, entre autres).
Plus près de nous, en Inde, le fondateur et président de Hidesign – et aussi son designer en chef depuis maintenant 43 ans – Dilip Kapur a utilisé la bonne volonté de la marque pour montrer les sorcières sous un nouveau jour, avec beaucoup de panache. Leur dernière collection ‘ La sorcière ', se vante d'une gamme de sacs et d'accessoires en cuir fabriqués à la main, célébrant les détails complexes - tels que les poignées et les boucles du soleil, de la lune, du serpent et des symboles runiques, synonymes et représentatifs des ' traits de sorcière ' - y compris ' l'immortalité ', ' puissance', 'sagesse', 'magie' et 'énergie positive'.
Hidesign montre les sorcières sous un nouveau jour, avec beaucoup de panache. (Photo : document de relations publiques) J'ai toujours pensé que le mot « sorcière » et être « sorcière » est un compliment, et non quelque chose de péjoratif, raconte Kapur. indianexpress.com . Avant même de devenir une icône féministe, l'idée qu'une femme soit « sorcière » signifiait toujours que la personne était intelligente, un peu coquine et rebelle. Et ce sont des qualités que nous admirons toujours ; ce n'est pas surprenant pour moi alors que ' La sorcière ' est devenu quelque chose qui est admiré par les féministes même si le monde dans son ensemble n'a pas encore rattrapé son retard.
Kapur dit que la collection, en plus d'être nouvelle, est également quelque chose qui correspond parfaitement à l'éthique de la marque. Eh bien, 55% de notre clientèle est constituée de femmes, mais au sein de Hidesign [lui-même], la culture est extrêmement, fortement dirigée par les femmes. Nos principaux chefs régionaux à travers le pays — dans le nord, l'est et le sud — sont tous dirigés par des femmes, tout comme notre bureau ici à Pondichéry. Notre usine elle-même compte plus de 90 pour cent de femmes. En interne, cela signifie donc beaucoup pour nous et il y a eu un engouement énorme au sein de Hidesign pour cette collection.
Kapur a lancé l'entreprise en 1978. Aujourd'hui, elle s'est fait un nom dans le monde entier, étant reconnue comme un groupe de style de vie qui a redéfini le luxe à travers ses produits en cuir de haute qualité et ayant des valeurs écologiques. Cependant, il n'a jamais imaginé qu'il se développerait autant au fil des ans et deviendrait aussi recherché.
'The Witch' propose une gamme de sacs et d'accessoires en cuir fabriqués à la main, célébrant les détails complexes - tels que les poignées et les boucles du soleil, de la lune, du serpent et des symboles runiques, synonymes et représentatifs des 'traits de sorcière'. (Photo : document de relations publiques) Quand j'ai commencé dans les années 70, il n'y avait que moi et une personne, notre cordonnier. L'idée que nous devenions si grands n'était pas du tout là.
Aujourd'hui, la marque basée à Pondichéry compte de très nombreux preneurs et de plus en plus d'endosseurs. Mais malgré s'être créé un espace de niche à l'échelle internationale parmi les amateurs de cuirs naturels, au tannage végétal et respectueux de l'environnement, la marque se trouve attirée par la ville de Pondichéry, principalement parce que Kapur lui-même est né et a grandi à Pondichéry, Sri Aurobindo Ashram -scolarisé. Hidesign y est également né.
Pondichéry joue un rôle majeur dans la façon dont nous pensons à notre marque et à notre style de vie, mais c'est d'une manière plus générale, qui est principalement en termes de durabilité, de fabrication artisanale et d'innovation, car ce sont aussi les valeurs fondamentales que nous respectons. par à Auroville et à l'Ashram. En termes de collections individuelles, cependant, elles ne sont pas nécessairement inspirées de Pondichéry, explique-t-il à ce point de vente.
Pour en revenir à la collection, Kapur dit qu'il y a là un message. Pour nous, les sorcières se rebellent contre l'injustice et chez Hidesign, nous aimons les rebelles. Aux 90 pour cent de notre main-d'œuvre qui comprend des femmes, cette collection dit que nous les soutenons, les soutenons même lorsqu'elles sont rebelles et lorsqu'elles n'acceptent pas les choses qu'elles considèrent comme injustes ou mauvaises.
Le fondateur de la marque, Dilip Kapur, est né et a grandi à Puducherry et a été scolarisé au Sri Aurobindo Ashram. Hidesign y est également né. (Photo : document de relations publiques) Pour la collection, le processus de conceptualisation et de finalisation a duré environ trois mois, puis encore deux mois pour que le produit arrive dans les magasins. Il s'agit généralement d'un processus d'environ cinq mois.
Rien de manipulateur ou de tordu là-bas, mais des tonnes de style et de créativité. La marque a présenté, principalement, les trois sorcières qui mènent la collection avec leurs forces individuelles : la Love Witch, la Power Witch et la Earth Witch.
buissons et arbustes pour l'aménagement paysager
La sorcière de l'amour. (Photo : document de relations publiques) L'imagerie explore essentiellement les différents aspects du pouvoir, de l'amour et de la nature avec des sacs qui représentent ce qu'ils représentent. La collection de sacs et accessoires au tannage végétal commence à partir de 1 895 INR et est disponible dans tous les magasins Hidesign du pays.
Le cuir tanné végétal et respectueux de l'environnement, selon Kapur, est le tannage qui est fait chimiquement. Le chrome est extrêmement nocif pour le sol. Deuxièmement, le chrome lui-même est un résidu cancérigène qui reste dans le cuir lui-même après le tannage, ce qui n'est pas particulièrement sain pour votre peau. En évitant cela, nous créons non seulement un produit sain qui est bon pour la personne qui le porte, mais nous veillons également à ce que la zone qui nous entoure ne soit pas empoisonnée par le chrome.
La sorcière du pouvoir. (Photo : document de relations publiques) Alors que la plupart des marques ont adopté la durabilité et que même les consommateurs ont commencé à devenir plus conscients, dit Kapur chez Hidesign, la durabilité n'a pas seulement été un mot nouvellement inventé. [Il a été là] dès le premier jour en 1978. Nous considérons le produit non pas à travers les yeux des cuirs tannés chimiquement et des matières premières, mais plutôt comme le fait que les matériaux de base eux-mêmes devaient être durables. Nous utilisons des cuirs au tannage végétal et du laiton massif. Ces deux éléments de base, qui constituent le cœur de notre produit, sont encore rares chez les autres marques. Je ne sais pas à quel point la durabilité joue un rôle important dans l'industrie du sac ou l'industrie du cuir, mais pour nous, elle est intrinsèque depuis le premier jour, poursuit-il.
La sorcière de la terre. (Photo : document de relations publiques) Alors que la pandémie a pesé sur le monde, Hidesign a également fait face à de nombreuses incertitudes. Surtout d'être constamment mis au défi de savoir comment cela soutiendrait le personnel. [Et] comment nous continuerions à survivre et ce que l'avenir avait en tête… La plupart de cette incertitude est maintenant terminée, mais c'est encore une période incertaine à laquelle nous sommes confrontés en ce moment… conclut Kapur.
Espérons que la ruse de la sorcière moderne nous sauvera tous du « mauvais œil » de cette crise après tout.