Comment des photos de beauté ont rendu deux femmes milliardaires

Alors que seulement environ 3,6% de la population chinoise avait essayé la cosmétologie médicale en 2019 – contre 21% en Corée du Sud et 17% aux États-Unis – ce nombre est en passe de croître, selon Kenneth Law, directeur du conseil financier chez Deloitte Chine

Un mannequin se prépare dans les coulisses de la collection de l'Université de Chine Minzu lors de la Semaine de la mode chinoise à Pékin le 27 mars 2013. La Semaine de la mode chinoise se déroule du 24 au 30 mars. (Photographe : Wang Zhao/AFP/Getty Images)

Fiona Cai est une hôte Internet de Nanchang, en Chine, qui diffuse en direct les chansons pop du pays à plusieurs milliers d'adeptes des médias sociaux. Elle a 28 ans mais dépense environ 1 000 yuans (155 $) chaque mois pour une injection de rappel cutané.

Il peut aider à minimiser les pores et à blanchir mon peau , et je sens que mon maquillage fonctionne mieux, a-t-elle déclaré dans une interview. Elle a essayé le traitement pour la première fois il y a un an. Mais mon corps le traitera dans quelques semaines, je dois donc le maintenir tous les mois.

L'industrie est une grosse affaire sur le marché de la beauté en pleine croissance en Chine - 13,7 millions de personnes utilisent les traitements, et cela pourrait n'être qu'un début. Il devrait atteindre 25,5 millions d'ici 2023, portant le marché à 311,5 milliards de yuans, selon un rapport d'iResearch. À l'échelle mondiale, l'entreprise a généré un chiffre d'affaires de 86,2 milliards de dollars l'année dernière et devrait augmenter à un rythme annuel de près de 10 % jusqu'en 2028, selon les estimations de Grand View Research.

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Deux des plus grands bénéficiaires sont les femmes chinoises.

L'année dernière, Jian Jun, présidente d'IMeik Technology Development Co., a amassé de l'argent plus rapidement que n'importe quelle femme entrepreneur asiatique dans le Bloomberg Billionaires Index. Elle vaut 5,2 milliards de dollars après que les actions de sa société ont bondi de plus de 500 % depuis sa cotation en septembre. Zhao Yan de Bloomage Biotechnology Corp., quant à lui, a ajouté plus de 3 milliards de dollars à sa fortune en 2020 alors que l'action a grimpé de 76%.

Leurs entreprises sont les principaux fabricants de hyaluronate de sodium, une substance hydratante utilisée dans les produits de comblement de la peau. Contrairement au botox, qui gèle les muscles pour arrêter les rides et a tendance à s'adresser aux clients plus âgés, les produits de comblement sont de minuscules injections de vitamines, de minéraux et d'acides aminés qui aident à améliorer l'apparence de la peau, attirant les plus jeunes.

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En tant que projet d'entrée de gamme, l'hyaluronate de sodium devient souvent le premier choix des consommateurs, a déclaré Neil Wang, président de Frost & Sullivan China, ajoutant que la culture du divertissement des idoles du pays et l'influence croissante d'Internet élèvent les normes de beauté des gens. L'hyaluronate de sodium peut répondre aux divers besoins des amateurs de beauté modernes et peut garder leur jeunesse, améliorer leur apparence à un prix abordable.

Les représentants d'IMeik et de Bloomage n'ont pas répondu aux demandes de commentaires et d'entretiens avec leurs présidentes.

Jian s'est intéressé à la cosmétologie alors qu'il travaillait à l'étranger, après avoir découvert les traitements d'injection avec des surnoms tels que le déjeuner de beauté, qui ne prennent qu'une ou deux heures. Après avoir travaillé dans une entreprise commerciale américaine et une entreprise textile au Panama, elle est retournée en Chine en 2004 et a rejoint IMeik la même année en tant que directrice, devenant progressivement son plus grand propriétaire. La femme de 57 ans est devenue la présidente de l'entreprise en 2016.

Alors que seulement environ 3,6% de la population chinoise avait essayé la cosmétologie médicale en 2019 – contre 21% en Corée du Sud et 17% aux États-Unis – ce nombre est en passe de croître, selon Kenneth Law, directeur du conseil financier chez Deloitte Chine.

Les consommatrices dans la tranche d'âge entre 30 et 40 ans sont considérées comme le principal groupe de dépenses avec un revenu disponible élevé, a déclaré Law. Grâce à une plus grande sensibilisation et à l'accent général mis sur une culture du bien-être personnel, la demande croissante de produits à base d'hyaluronate de sodium a été observée et devrait se poursuivre.

Même le Covid-19 s'est avéré temporaire. Après une baisse d'activité lors des blocages début 2020, l'activité a repris alors que la Chine contrôlait le virus. Les revenus d'IMeik ont ​​bondi de 17% au cours des trois trimestres jusqu'en septembre, avec un bénéfice en hausse de 32% à 290 millions de yuans. Les ventes de Bloomage ont grimpé de 24% au cours de la même période alors que les bénéfices ont augmenté de 5% à 438 millions de yuans.

Cela contraste avec les ventes des entreprises de cosmétiques, qui ont chuté l'année dernière car la pandémie et les règles de distanciation sociale ont entravé le besoin de maquillage.

IMeik et Bloomage prévoient de leur côté de se développer. Le premier travaille sur un botox produit pour aider à réduire les rides, tandis que ce dernier développe une gamme de soins de la peau avec de l'acide hyaluronique et d'autres ingrédients naturels qui maintiennent les tissus lubrifiés et humides pour toucher les clients plus jeunes.

Les hommes et les femmes augmentent progressivement leur acceptation et leur volonté de payer pour des projets de cosmétologie médicale, a déclaré Wang de Frost & Sullivan. Il a beaucoup de consommation répétée et sa viscosité au consommateur est également très élevée.

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(Mises à jour pour ajouter une estimation pour l'industrie mondiale dans le troisième paragraphe)