La designer pakistanaise Sania Maskatiya sur l'équilibre entre conservatisme et amusement

Lors de son show le 20 août au LFW, Maskatiya présentera une collection capsule de prêt-à-porter de luxe inspirée du Japon.

Modèles présentant la collection de Maskatiya lors d'un précédent défilé de mode.

La créatrice pakistanaise Sania Maskatiya, qui présentera à la Lakme Fashion Week à Mumbai, sur l'équilibre entre conservatisme et amusement, et le secret de la popularité de ses créations.

Au magasin phare de Sania Maskatiya dans la voie commerciale Bukhari de Karachi, des rangées et des rangées de ses créations se dressent dans des tableaux attrayants. Il y a des vestes et tuniques imprimées en soie, des kurtas en crêpe luxueux, des robes imprimées en bloc, des salwars en coton Gul Ahmed et des dupattas luxuriantes brodées à la main en coton, soie, filets et voiles. C'est un aperçu de ce que la créatrice pakistanaise de 31 ans a à offrir et un indicateur de son sens aigu des affaires. Je ne veux pas que quelqu'un vienne dans mon magasin et ne soit pas tenté d'acheter quelque chose. Beaucoup de mes clients viennent me voir pour des vêtements de luxe ou de couture, mais il y a aussi beaucoup de choses à parcourir pendant qu'ils sont au magasin, explique Maskatiya par téléphone depuis Karachi. L'une des créatrices émergentes les plus populaires du Pakistan, elle fait partie d'une délégation de quatre membres du Pakistan qui se présentera à l'édition hiver/festive 2014 de Lakme Fashion Week (LFW) à Mumbai qui débutera le 19 août.

Pour une designer qui a refusé une offre d'étudier au Central Saint Martins College of Art and Design de Londres, Maskatiya s'est bien débrouillée au cours des trois années qui ont suivi le lancement de sa marque de designer éponyme, avec des clients tels que la cinéaste oscarisée Sharmeen Obaid. -Chinoy portant ses créations. À cette époque, ma mère n'était pas d'accord pour que je parte étudier à l'étranger, alors j'ai rejoint l'école d'art et d'architecture de la vallée de l'Indus à Karachi et me suis spécialisée dans le textile. Mais finalement, mon frère et ma sœur sont allés étudier à l'étranger. Maintenant, nous travaillons tous ensemble. Je m'occupe de la conception et ils s'occupent de l'entreprise, dit-elle. Son père avait une entreprise textile florissante et son infrastructure et son expérience établies lui ont été utiles lors de la création de sa marque. Nous mettons énormément de stress sur les tissus et les tressons pour la plupart à partir de zéro. Cela aide d'avoir une solide compréhension non seulement du processus, mais aussi de la machinerie, dit-elle.

L'ingéniosité des créations de Maskatiya réside dans l'équilibre entre conservatisme et amusement. Il n'y a pratiquement pas de tenues sans manches ou sans dos dans sa collection, à moins qu'elles ne soient faites sur commande; au lieu de cela, elle donne aux tenues traditionnelles des coupes contemporaines et joue avec les imprimés et les embellissements.

C'est un choix qu'elle a fait après que sa première incursion dans la mode avec le label Chamak en 2008 a reçu un accueil mitigé. En tant que nouvelle venue, je voulais montrer quelque chose de fantastique sur la rampe, mais cela ne se traduisait pas toujours par des vêtements portables, dit-elle. Avec le label Sania Maskatiya, elle a réorganisé sa vision et le revirement a été immédiat. Mes conceptions impliquent beaucoup de personnalisation. Je fabrique des robes et des hauts à spaghetti sur commande pour eux, mais sur le présentoir, je m'assure que les vêtements sont agréables et confortables pour tous les groupes démographiques possibles, dit-elle.

Ainsi, la dupatta trouve une place de choix dans ses créations, agrémentées d'imprimés et d'embellissements, ce qui en fait un élément incontournable. Sur d'autres tenues, il y a des imprimés originaux d'animaux et d'oiseaux, qu'elle transforme en motifs floraux pour les traditionalistes. La plupart de mes collections sont centrées sur l'imagerie. J'ai récemment fait une collection basée sur l'Afrique pour laquelle nous avions beaucoup d'imprimés d'éléphants, de singes, de lions et de papillons et elle s'est bien vendue.

Certains de mes clients voulaient que je fasse les animaux sans yeux ou se terminant par des fleurs parce que cela les mettrait plus à l'aise lorsqu'ils offraient des prières, et je le comprends parfaitement. La mode devrait être autant une question de confort que de repousser les limites, et pour moi, mes clients sont la priorité, dit-elle. Les prix de sa collection de prêt-à-porter commencent à partir de Rs 4 000 et vont jusqu'à Rs 25 000.

Lors de son show le 20 août au LFW, Maskatiya présentera une collection capsule de prêt-à-porter de luxe inspirée du Japon. Il y a des vestes, des pantalons amusants, des tuniques, des capes et des robes, dit-elle. En Inde, Maskatiya ne vend que dans la boutique PFDC de Delhi.

L'histoire est apparue sous forme imprimée avec le titre The Karachi Connection

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