Le fabricant de meubles suédois IKEA a-t-il trouvé la formule parfaite pour conquérir les cœurs indiens ?

Offert pour l'Inde - des meubles abordables, courts et robustes et un menu sans porc ni bœuf.

IKEA ouvre ses portes le 9 août à Hyderabad. (Source : IKEA Inde/Instagram)

Cela a pris 12 ans, mais IKEA a finalement ouvert son premier magasin en Inde à Hyderabad. Le fabricant de meubles suédois est connu dans le monde entier pour ses designs abordables et esthétiques. Mais son esprit de bricolage fonctionnera-t-il en Inde, un pays connu pour embaucher des menuisiers et des électriciens pour résoudre les moindres problèmes ? En termes simples, « faites-le vous-même » n'est pas quelque chose que nous faisons en Inde. Au lieu de cela, nous aimons que les gens fassent les choses pour nous. Pour résoudre ce problème, IKEA propose des solutions d'assemblage aux acheteurs. Ils se sont associés à un magasin de meubles en ligne, UrbanClap, pour aider les acheteurs à assembler leurs meubles. Ils embaucheront également 150 assembleurs internes pour aider les clients.

Le magasin tentaculaire de 4 000 000 pieds carrés d'IKEA rempli de meubles et de bibelots qui ont son design scandinave de marque à un prix très compétitif donne froid aux pieds sur le marché du meuble de Nampally à Hyderabad, selon les rapports. Le marché de Nampally produit des meubles d'occasion, et on ne sait pas si leur clientèle se déplacera ou non vers IKEA. Mais IKEA a fixé le prix de nombreux produits aussi bas que Rs 200 pour attirer l'acheteur indien économe. Fait intéressant, IKEA s'approvisionnera 20 % de ses produits auprès de fournisseurs locaux, mais ils n'ont pas encore annoncé de quels produits il s'agit. De plus, au cours de la décennie qu'il a fallu à IKEA pour pénétrer le marché indien, de nombreuses startups proposent aujourd'hui des designs originaux et la livraison à domicile de meubles - comme Urban Ladder, Not So Shabby et d'autres.

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Le PDG d'Ikea ​​India, Peter Betzel, a également déclaré que l'Inde compte près de 500 millions d'habitants dans la tranche d'âge des 25-35 ans, qui est le public cible d'IKEA.

Vous pouvez consulter certains des modèles de marque ici.

Les responsables d'IKEA auraient visité plus de 1000 maisons de différentes tailles appartenant à différents groupes de revenus pour comprendre les besoins et les aspirations des Indiens. Ils ont conçu 2000 produits pour répondre aux besoins indiens. Ils ont abaissé les étagères et changé les produits avec des mini-jambes alors que les gens balaient et nettoient leurs maisons en Inde et pourraient ne pas acheter de meubles sous lesquels ils ne peuvent pas nettoyer. Même le célèbre menu du restaurant IKEA a été modifié pour répondre aux goûts indiens. Cinquante pour cent du menu est maintenant composé de cuisine indienne et hyderabadi. Le bœuf et le porc dans les célèbres boulettes de viande suédoises ont été remplacés par du poulet et partagent désormais l'espace avec les biryanis, le dal makhani et les samosas, dont une assiette est abordable à Rs 10.

IKEA a définitivement réalisé que le chemin vers le cœur et l'estomac de l'acheteur indien est de fournir sasta (pas cher) et tikaao meubles (durables) et nourriture. Voyons si cela gouvernera bientôt les intérieurs des maisons indiennes.

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