Cravates et talons hauts alors que le retour au bureau hybride déclenche un boom confortable et décontracté

Dix-huit mois en vêtements de détente tout en travaillant à distance pendant la pandémie ont laissé les professionnels de toute l'Europe en quête de nouvelles garde-robes alors qu'ils adoptent le travail hybride

Blanca Lorca porte une tenue décontractée dans sa cuisine alors qu'elle travaille chez elle à Madrid, en Espagne (Source : REUTERS/Sergio Perez)

La fashionista espagnole Blanca Lorca ne jurait autrefois que par les talons hauts et les vêtements ajustés pour le bureau, mais la Confinement lié au covid-19 a transformé son sens du style et ses habitudes d'achat.

Après des mois de travail dans son élégant appartement madrilène, l'employée de 31 ans d'une entreprise pharmaceutique s'habille maintenant dans des tons neutres et des tenues décontractées pour elle trois jours par semaine au bureau alors qu'un retour partiel se prépare dans le monde entier.

Dix-huit mois en vêtements de détente tandis que le travail à distance pendant la pandémie a laissé les professionnels de toute l'Europe en quête de nouvelles garde-robes alors qu'ils adoptent le travail hybride.

C'est une aubaine pour les détaillants durement touchés.

L'accent mis sur le confort a peut-être été banni cravates, chaussures habillées et talons hauts , mais cela a suscité un nouveau désir de vêtements polyvalents : suffisamment élégants pour le bureau, mais suffisamment décontractés pour les téléconférences de table de cuisine.

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Les ventes de vêtements personnels – y compris les vêtements, les chaussures et les cosmétiques – ont en fait augmenté de 8,5% au cours des 12 mois précédant août, alors que la mobilité croissante et les mandats de retour au bureau ont stimulé les achats, selon les données officielles.

Des chaussures décontractées pour femmes de retour au travail sont exposées dans le magasin El Corte Ingles de Madrid, en Espagne (Source : REUTERS/Susana Vera)

En Grande-Bretagne, plus d'un quart des personnes interrogées par le cabinet de conseil en milieu de travail Office Group ont déclaré qu'elles continueraient à s'habiller moins formellement même de retour au bureau, tandis que près d'un tiers envisagent d'expérimenter différents styles, selon une note de la Bank of America.

Après avoir été à la maison pendant si longtemps, vous préférez le confort, mais en même temps vous voulez être assez élégant pour pouvoir sortir, a déclaré Lorca, vêtue d'une chemise légère et d'un pantalon ample alors qu'elle parcourait les étagères de Zubi, une petite boutique à Madrid.

Je recherche des vêtements qui dureront dans le temps, qui ne se démoderont pas (et) que je peux utiliser pour tout.

PYJAMA ET ZOOM

Les grandes marques y prêtent attention.

Des détaillants tels que Zara, Mango et H&M mettent en avant les pantalons, chemises et robes décontractés élégants sur leurs sites Web, aux côtés des vêtements de détente et de sport que les fermetures ont rendus omniprésents.

De nombreuses grandes marques de mode ont lancé de nouvelles collections pour cette saison unique de retour au travail, car l'assouplissement des restrictions et les campagnes de vaccination favorisent la mobilité.

Le grand magasin El Corte Ingles, un nom bien connu en Espagne, a déclaré que la demande de les vêtements de bureau confortables ont bondi au cours de l'été, s'accélérant en septembre avec le retour des clients dans les bureaux et les rendez-vous d'affaires.

Les magasins atteignant avec succès les niveaux de vente pré-pandémiques les plus rapides sont ceux qui vendent des vêtements de travail décontractés ou hybrides, selon des analystes et des sources de vente au détail de mode à Londres et à Madrid, où les taux de vaccination élevés en Europe ont aidé la vie à se rétablir.

Les femmes dont les employeurs ont exigé des retours partiels ont conservé le chemisier qu'elles auraient parfois porté au-dessus du bas de pyjama pour les appels Zoom, mais l'associent désormais à un pantalon facile et des chaussures plates, a déclaré à Reuters la propriétaire de Zubi, Elena Zubizarreta.

Plus de 78% des Espagnols sont complètement vaccinés et environ 80% de tous les travailleurs sont rentrés au moins à temps partiel, selon une enquête de CCOO, le plus grand syndicat du pays.

Peu, cependant, ont manqué le restrictions de l'habillement formel . Alberto Gavilan, directeur des talents à l'agence de recrutement Addeco, a déclaré que la tenue de soirée était désormais l'exception. La plupart des gens préféreront le code business casual, qui s'est avéré si efficace et confortable ces derniers mois, a-t-il déclaré.

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« LA MODE A CHANGÉ »

Plus de la moitié des Espagnols qui s'habillaient formellement pour le travail avant la pandémie étaient enthousiastes à l'idée d'acheter de nouveaux vêtements pour un retour au bureau, a montré une enquête réalisée en juin par la société de recherche Dynata – le taux le plus élevé parmi 11 pays interrogés.

Les Britanniques et les Japonais étaient les moins enthousiastes, à 19 % et 21 % chacun.

Le site de comparaison de prix espagnol Idealo.es a déclaré que les recherches en ligne de survêtements de sport avaient chuté de 96% de janvier à août à mesure que le taux de vaccination augmentait.

La mode a changé et après presque deux ans d'absence du lieu de travail, vous avez envie d'avoir de nouvelles choses à faire, a déclaré Valme Pardo, spécialiste de la communication, en posant des robes aux imprimés audacieux, des pantalons amples et des blazers extensibles sur son lit dans sa maison madrilène.

Les hommes aussi ont soif de confort. Lucia Danero, conseillère shopping chez El Corte Ingles à Madrid, a remarqué un flot de clients en quête de rafraîchissement : mais les hommes ne demandent plus jamais d'essayer des cravates. Avant, il était impensable pour un homme d'y aller. au bureau avec un sweat-shirt… et maintenant on le voit, dit-elle en se promenant dans les allées et en désignant les jeans que les hommes d'affaires recherchent désormais. « RELAXED CITY » La tendance est mondiale.

Les marques internationales Vince, Me+Em, Uniqlo et The White Company, ainsi que des détaillants américains et britanniques tels que Nordstrom et John Lewis, consacrent de l'espace sur leur site aux vêtements de travail modernes, en mettant fortement l'accent… sur les pièces sans saison pour assurer polyvalence et longévité. , a déclaré l'agence de renseignement sur les tendances Stylus dans un récent rapport.

En fait, malgré mobilité sur le lieu de travail toujours en baisse de 30% en dessous des taux d'avant la pandémie, les ventes de vêtements sont en moyenne 5% plus élevées sur les principaux marchés occidentaux, a déclaré la banque Jefferies dans une note aux clients en septembre. Les ventes physiques et en ligne du géant de la mode Inditex étaient même 9 % plus élevées en août. et la première semaine de septembre qu'avant la pandémie.

La saison automne/hiver a bien démarré, a déclaré le président exécutif d'Inditex, Pablo Isla, lors d'une conférence, avant d'annoncer que la prochaine collection Massimo Dutti s'appellerait Relaxed City. chaînes : les ventes chez H&M ont augmenté moins que prévu au troisième trimestre, avant d'être freinées en septembre par des restrictions d'approvisionnement. nous voulons… des vêtements tels que des blazers et des vestes non doublés, des pantalons plus larges et des tricots complexes, a déclaré Ann-Sofie Johansson, conseillère créative chez H&M. Dans les coulisses de la semaine de la mode de Madrid, les créateurs parient sur de nouveaux départs – qui semblaient inclure des robes lumineuses et non restrictives. et des pulls colorés.

Les talons ont été laissés pour des moments très spécifiques… Mais les gens au quotidien s'en sont débarrassés, pour être beaucoup plus à l'aise, a déclaré la créatrice espagnole Maite Casademunt, dont la collection Comfy Wild était dominée par les robes, les vêtements de détente intelligents et les chaussures de sport.

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